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yabo首页超能洗衣液(新闻样式)

发布时间:2019-05-12 丨 阅读次数:

yabo首页超能洗衣液(新闻样式)

去年10月,超能洗衣液掀起了一场轰轰烈烈的“超能女人”整合营销运动,不仅极大宣传了“超能女人用超能”的品牌理念,更带来了倍数增长的销售额。这场独辟蹊径的营销战役,也引发了业界的好奇,“超能女人”活动到底成功在哪里?

“超能女人”的解构式营销

去年10月,超能洗衣液掀起了一场轰轰烈烈的“超能女人”整合营销运动,不仅极大宣传了“超能女人用超能”的品牌理念,更带来了倍数增长的销售额。这场独辟蹊径的营销战役,也引发了业界的好奇,“超能女人”活动到底成功在哪里?

2013年以来,本土日化的营销纷纷启动“大手笔”模式。各类娱乐电视节目中,都不难见到各日化企业的冠名植入。而在这场以冠名为手段的鏖战中,超能品牌以高度贴合品牌的“超能女人”整合传播运动另辟蹊径,成为了这场营销战役中新的经典。不但受到无数消费者热捧,更带动2.6倍同比销售涨幅。

据调查统计,今明两年,洗衣液的销售额占比在整个洗涤产品中将达到30%。这是个朝阳产业诞生的标志,但同时也意味着企业之间的竞争正式白热化。从大环境来看,本土日化企业也已全面拉开与跨国企业的正面交锋。虽然中国市场巨大,但中国消费者却形态各异;外资企业依靠大广告的传播模式难免水土不服;而一些具备独到眼光的国内企业,基于对本土消费者习惯及文化传承的深入了解,反而能创造一些经典的营销案例。这一次“超能女人”营销,在笔者看来是近年来少有的经典传播案例。

超能通过洞察女性在社会中的现状,精挑细选知名演员、奥运冠军、当红作家等不同层面的代表,为优秀女性代言,直击消费者心灵,传递出强大的正能量。让“超能女人”们一时间恍然大悟,原来渺小的自己是如此的强大,这一举动成功俘虏了众多女性消费者的心。

纳爱斯所以能找准直击消费者内心的情感营销点,本质还是因为有足够成熟的品牌定位,及有足够优质的产品。广告营销纵然能使人眼前一亮,然而在残酷的品牌战争里,只有过硬的产品力才是王道。

在2013年,“超能女人”传播立足于对市场态势、对消费者内心、对自身品牌价值的充分解构与解读,配合精细化的市场运作;获得了行业的一致赞誉,市场份额的不断提升,更重要的是消费者的认可才是对“超能女人”传播的最好回报!


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